jueves, 29 de noviembre de 2012

El Plan de acción para la Marca España




El Plan de acción  para 2013-2014 del que ha hablado hoy el Alto Comisionado de la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, en el desayuno informativo organizado por Forum Europa. Coordinará la acción del sector público, contará con la cooperación del sector privado, mostrará su presencia en las redes sociales y buscará la implicación de la diáspora. Todo ello para mejorar la proyección de la economía española y mostrar una nueva realidad política, cultural y social de nuestro país.


De manera singular, cada uno de los pilares sobre los que pivota el Plan de Acción anunciado, responde a un conjunto de acciones que redundarán en el beneficio de la Marca España.  

1. Coordinación de toda la acción del sector públicoMuchos organismos y entes públicos, entre los que cabe mencionar al ICEX,  el Instituto  Cervantes o el Cano, el Consejo Superior de Deportes, el Comité Olímpico Español, etc. vienen realizando en sus ámbitos de actuación actividades de promoción y apoyo de las empresas y de la imagen de España. La coordinación de actividades del sector público es uno de los pilares fundamentales  del Plan de acción mencionado.

Dicha coordinación se materializa de manera singular a través de:
 
- El ya constituido Consejo de la Marca España en el que todos los responsables de los organismos mencionados trabajan de forma coordinada para formular un plan de acción conjunto de toda la Administración Española.
- Se creará una página web de acceso libre tanto para españoles como extranjeros en la que se incorporarán los valores positivos y actuaciones de España en el exterior.  “El propósito es hacer un inventario de todo aquello de lo que podemos sentirnos orgullosos, de todo aquello que España puede ofrecer al mundo”, explica Espinosa de Monteros.

2. Cooperación con el sector privado.
“Nada de lo que hagamos puede hacerse ignorando los deseos, aspiraciones y contribuciones del sector privado”.  La cooperación con el sector privado consiste en apoyar a las empresas españolas en el exterior y a las multinacionales que están establecidas en España creando riqueza y aportando tecnología.
En esta línea de actuación se están desarrollando mecanismos de colaboración para que esas empresas, cuando salgan al exterior, se sientan respaldadas a través de la red de embajadas, oficinas comerciales, oficinas de turismo, en definitiva, de todas las oficinas que tiene España en el Exterior.

La intención del Alto Comisionado es recibir todas esas iniciativas a fin de desarrollar programas conjuntos sea por países, por mercados, por áreas de actividad y encontrar formulas de cofinanciación a fin de que este trabajo sea lo más efectivo posible.

3. Las redes sociales ocupan un papel importante entre los cuatro puntos en los que se sustenta el Plan de Acción para difundir la Marca España. “Yo quiero que estemos presentes en las redes sociales y que la parte más joven de nuestro país se sienta orgullosa, vinculada, conocedora y divulgadora de lo que ocurre en España".

Para ello, una de la acciones ha sido la creación de  grupos de voluntarios que con gran entusiasmo trabajan con el objetivo de penetrar en las paginas sociales, crear redes y comunidades.

4. Implicar a la diáspora significa tomar conciencia de la enorme riqueza que tiene España on los españoles que se encuentran en el extranjero. “Tenemos un sinfín de españoles que llevan muchos años fuera y con los cuales quiero establecer un vínculo”. El objetivo es crear unos club,  un trabajo en red con todas estas personas que están fuera y que quieren y se sienten orgullosas de España. Personas y profesionales que defienden la marca España allá donde se encuentren. 

Marca España: "Hay muchas razones para el optimismo"


"Hay muchas razones para el optimismo". Con estas palabras finalizaba su discurso el Alto Comisionado de la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, en el desayuno informativo organizado por Forum Europa.

España cuenta con cinco elementos de gran valor en los que apoyar la Marca España:  

- Tenemos un país magnífico, apreciado por la juventud (el país que recibe más Erasmus de Europa), apreciado por los mayores, (el país que recibe mayor número de jubilados) y por todos los profesionales extranjeros que de alguna manera han trabajado en nuestro país.
- Contamos con un embajador extraordinario, Su majestad El Rey.
- Tenemos más de 60.000 empresas exportadoras que cada día están más presentes en el mundo con realizaciones dignas de admiración y de respeto.
- Disponemos de un idioma que se expande como el segundo idioma del mundo y que es vehículo de cultura y entendimiento para más de 500 millones de personas.
- Tenemos muchos millones de españoles orgullosos de serlo y deseosos de defender la imagen, la reputación y el prestigio de nuestro país. 

Por eso, porque hay muchas razones para el optimismo y aunque hay mucho camino por recorrer, Espinosa de los Monteros, ha aunciado que presentará próximamente al Gobierno un Plan de acción para 2013 y 2014 a fin de mejorar la proyección económica del país y difundir una nueva realidad política, cultural y social de España.  

El Plan de acción coordinará la acción del sector público, contará con la cooperación del sector privado, se apoyará y está presente en las redes sociales y buscará la implicación de la diáspora.  

martes, 27 de noviembre de 2012

La seguridad y privacidad en el manejo de la información


Con motivo del Día Internacional de la Seguridad de la Información, celebrado cada 30 de noviembre desde finales de los 80´, el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco) acoge por cuarto año consecutivo la Semana de la Seguridad de la Información.

Se trata de un acto organizado con la intención de recordar a las organizaciones y usuarios la importancia de desarrollar y mantener pautas seguras en el uso de la información como medida preventiva ante los riesgos y amenazas derivados del manejo de la información a través de los diversos canales que, cada vez con mayor facilidad y de forma masiva, están a nuestra disposición.

La Semana de la Seguridad de la Información acoge la celebración de diversos actos entre los que se encuentran seminarios, cursos y charlas de concienciación. Entre ellos dos cursos dirigidos a cualquier tipo de usuario que se impartirán en la plataforma de formación online de Inteco.

- Seminario “Facebook: acerca de la protección y la seguridad”

Con intención de que tanto los educadores como los padres sean conscientes de los riesgos en materia de privacidad y seguridad a los que se exponen los menores derivados del desconocimiento o el uso irresponsable de las redes sociales.  El 27 de noviembre en Madrid tiene lugar el seminaro "Facebook: acerca de la protección y seguridad" en la sede de Red.es, entidad pública del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

- Cursos de Seguridad para móviles y tablets.

La Semana de la Seguridad de la Información contará también con un módulo sobre seguridad en Android e IOS (Apple) para usuarios, pues a pesar de que el uso de dispositivos móviles y tablets es cada vez es más habitual, existe un importante desconocimento en materia de protección de la privacidad y la seguridad de los consumidores.

viernes, 23 de noviembre de 2012

El papel de las marcas en la economía española


Las marcas juegan un importante papel estratégido en la economía española ya que:

- Generan el 33% del empleo en España.
- General el 55% de la inversión en investigación y desarrollo.
- Aportan el 40% del PIB.
- Representan el 45% de las exportaciones.
- Aportan a las arcas públicas 73.500 millones de euros en concepto de impuestos.
- Aportan a las arcas públicas 70.500 millones de euros en contribuciones a la Seguridad Social.

Estos son algunos de los datos aportados por el estudio "El impacto de las marcas en la economía española" realizado por la Universidad de Alicante cuyo objetivo ha sido cuantificar el valor de las marcas en la economía y la sociedad española. 

La reciente presentación del Informe  contó con la presencia de Patricia García-Escudero, Directora General de la Oficina Española de Patentes (OEPM) y José Luis Bonet, Presidente de la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA).

El valor y la importancia de la marca radica en su capacidad para contribuir al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores permitiendo obtener un importante beneficio para la economía del país y del conjunto de la sociedad.

Entre los beneficios que apotan las marcas es importante destacar que desde un punto de vista empresarias, los elementos diferenciadores e identificadores de productos, generan confianza y seguridad al cliente y consumidor, son expresión activa de las distintas perspectivas sociales promoviendo cambios y desde una perspectiva económica hacen una importante contribución en el PIB, las inversiones en I+D, al volumen de exportaciones, en su capacidad de generar empleos, en el pago de impuestos y en el retorno a la sociedad de la inversión realizada en forma de conocimientos.  


miércoles, 14 de noviembre de 2012

La guía sobre identidad digital y reputación online


Una parte importante de las empresas españolas son conscientes del valor y la importancia que tiene el uso de las redes sociales. De hecho, algo más de una cuarta parte de las Pymes españolas hacen uso profesional de alguna de ellas. Cerca de un 90% tienen un perfil en Facebook, rozando el 30% de las pymes utilizan twitter y un 10% Linkedin. Y es que las redes sociales aportan bastante confianza, permitiendo que las empresas den a conocer su perfil corporativo y productos obteniendo mejores resultado con menor coste.

Sin embargo, para estar en las redes sociales se ha de alcanzar un alto grado de implicación generando una identidad digital, trabajando por adquirir una imagen y reputación online a través de acciones planificadas.  

El Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación ha publicado la Guía para las empresas: identidad digital y reputación online, un documento cuyo contenido pretende ofrecer un conjunto de recomendaciones a fin de construir una identidad digital solvente que permita evitar las crisis reputacionales dentro de las empresas.  
Encontrarás interesante información sobre la identidad digital y la reputación online. También sobre los riesgos derivados de su gestión así como recomendaciones preventivas y reactivas para la adecuada gestión de las mismas.

El arte de emprender. Soluciones desde la prudencia.



Ahí dejo El arte de emprender. Soluciones desde la prudencia, un libro especialmente concebido para los emprendedores.
La Escuela de Organizacón Industrial (EOI) pone a tu disposición (aquellos que trabajan en el marco del emprendimiento y la competitividad) un valioso conjunto de reflexiones pertenecientes a 100 relevantes emprendedores, en consonancia con aforismos del que fue escritor español en el siglo de las luces, Baltasar Gracian (Aforismo del Oráculo manual y arte de la prudencia).
 
Un atractivo contenido que vacila entre la filosofía y la practicidad de los consejos de prudentes, sabios y experimentados, y que permite un perfecto acoplamiento de pensamiento cuyo recorrido va desde el S. XVII hasta el S. XXI.

No dudo que te vaya a ser de gran utilidad. ¡Disfrútalo!

jueves, 8 de noviembre de 2012

La elección del socio emprendedor

¿Qué importante es saber elegir bien al socio o a las personas que te van a acompañar en el camino del emprendimiento, no crees? Cinco eran los consejos que recogía el Expansión hace unos días sobre ello:

1. Tres son multitud. El número ideal son dos. Si hay demasiadas personas implicadas en la toma de decisiones, se puede frenar el desarrollo de la empresa.
2. Siempre alerta. Potenciar tu networking te permitirá descubrir candidatos muy válidos que enriquecerán tu sociedad.
3. Deja a un lado las emociones. Analiza de forma objetiva si esa persona es válida. Conócela antes de firmar un acuerdo.
4. Las cosas claras. Establece las expectativas, derechos y deberes que tiene cada uno en la compañía, y sella las condiciones en un contrato sin fisuras.
5. El fracaso no existe. Si la sociedad se rompe no desesperes. Identifica cual es la causa que ha provocado la ruptura y busca un nuevo socio que realmentre te ayude a sacar adelante tu negocio.

Se suele recomendar buscar a una persona con la que congenies y con la que haya confianza, competente, competitiva pero que sea diferente a ti. Una persona con una manera diferente de analizar y ver las cosas. Gracias a ello se puede tener una visión de conjunto más rica y un punto de vista diferente. Quizás sea costoso llegar a consenso en algunos momentos, pero cuentas con alguien que va a decir en todo momento lo que piensa y cómo lo piensa sin temor a no agradar con sus comentarios. 

Decía Baltasar Gracian sobre la elección de los amigos, fragmento que podrás ver entre las páginas de este libro digital publicado por la EOI, que elegir a tus amigos es una de las decisiones más importantes de la vida, aunque una de las menos cuidadas. Unos dan prioridad a la diversión, otros al azar. Se suele definir a una persona por los amigos que tiene; es raro que el sabio sea amigo del inculto. Haz tu elección con inteligencia y no por casualidad. Un amigo prudente te facilita la vida; un amigo necio te da preocupaciones.(Baltasar Gracian)

lunes, 5 de noviembre de 2012

La honradez, elemento clave para empresarios y políticos

Llorente & Cuenca, en colaboración con la Confederación Española de Organizaciones empresariales (CEOE) y el Instituto de Estudios Iberoamericanos de la Universidad de Salamanca destacan a través de su  IV Estudio sobre las relaciones empresa y gobierno en América Latina, España y Portugal, que la honradez es el rasgo más valorado entre los dirigentes políticos y líderes empresariales según la opinión de 1800 empresarios, gobernantes y legisladores.

Gobernantes políticos y empresarios, coinciden en que para ser considerado tanto un buen empresario como un líder político, la honradez, la capacidad para identificar problemas y aportar soluciones, así como la eficiencia, son aspectos primordiales. Una amplia formación académica y conocimientos técnicos es otra de las cualidades importantes para los empresarios según apuntan los gobernantes políticos mientras que el carisma ocupa un papel relevante en el perfil de un buen líder político según la opinión de los empresarios.    


Además, el estudio destaca otros aspectos como que el contacto entre empresarios y gobiernos tiene un espacio de mejora, solicitando los empresarios una mayor colaboración entre estos y los gobernantes. Coinciden gobernantes, legisladores y empresarios en que las medidas más urgentes para afrontar la situación de crisis, se focaliza en el mercado laboral y la deuda pública.

En cuanto a los políticos internacionales más valorados por los empresarios, las figuras más destacadas son Angela Merkel, Barack Obama y Luiz Inació Lula da Silva. Por otro lado, Bill Gates, Carlos Slim y Ateve Jobs, son los perfiles empresariales más valorados por los gobernantes.